Elaborarea strategiei de brand constituie punctul de plecare in constructia unui brand. In linii mari, o strategie de brand trebuie sa identifice cererile pietei, competitorii, actiunile competitorilor, pozitia pe piata a brand-ului (daca avem de-a face cu un proces de rebranding), target-ul, pozitionarea si valorile. Toate aceste coordonate trebuie sa transpuna clientilor sau potentialilor clienti, ideea de brand unic, coerent cat si un factor puternic de motivare pentru acestia.